OPTIMALISASI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN AWARENESS UMKM KAHVE SALATIGA

  • Christian Bayu Andika Universitas Kristen Satya Wacana
  • Kevin Christian Prasetyo Universitas Kristen Satya Wacana
  • Muhammad Irsyad Rizaldi Universitas Kristen Satya Wacana
  • Stephanie Nathania Kumara Universitas Kristen Satya Wacana
  • Pambayun Kinasih Yekti Nastiti Universitas Kristen Satya Wacana
DOI: https://doi.org/10.36728/ganesha.v6i1.5301

Abstract

Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk mengimplementasikan strategi pemasaran digital pada UMKM Kahve Salatiga melalui optimalisasi konten media sosial pada platform Instagram. UMKM Kahve Salatiga menghadapi tantangan dalam membangun brand awareness akibat keterbatasan dalam pengelolaan konten dan strategi komunikasi digital. Metode yang diterapkan dalam kegiatan pengabdian meliputi sosialisasi kepada pemilik usaha, observasi awal terhadap akun Instagram UMKM Kahve, serta perencanaan dan pengembangan konten visual yang melibatkan pendekatan Employee Generated Content (EGC) dan User Generated Content (UGC). Tahapan kegiatan mencakup penyusunan kalender konten menggunakan Google Spreadsheet, pembuatan desain menggunakan Canva, serta pemanfaatan fitur Meta Ads untuk memperluas jangkauan promosi. Hasil kegiatan menunjukkan terbukti mampu memperkuat identitas merek dan meningkatkan keterlibatan audiens secara signifikan. Diharapkan, hasil kegiatan berupa perencanaan konten planning, konten visual dengan pendekatan EGC dan UGC, serta penggunaan Meta Ads dapat terus dimanfaatkan dan dikembangkan oleh UMKM Kahve sebagai upaya memperkuat visibilitas bisnis secara berkelanjutan.

References

Adistia, M., & Sanaji, S. (2022). Influence Of Social Media Marketing, E-Commerce, and Product Innovation on Marketing Performance (Study on Food and Beverage SMEs in Surabaya). Journal of Business and Management Review, 3(7), 453–469. https://doi.org/10.47153/jbmr37.4272022

Al-azzam, A. F., & Al-mizeed, K. (2021). The Effect of Digital Marketing on Purchasing Decisions: A Case Study in Jordan. Journal of Asian Finance, 8(5), 455–0463. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no5.0455

Anggraini, D., Azman, H. A., Hasanah, N. F., Febrian, H., & Sholihin, A. (2023). Pengaruh Flash Sale dan Tagline “Gratis Ongkir†Shopee Terhadap Impulsive Buying Secara Online dengan Muslim Self-Control Sebagai Variabel Moderating (Kajian Perspektif Ekonomi Islam). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam,.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital Marketing Strategy, Implementation And Practice (sixth). Pearson Education Limited. www.pearson.com/uk

Rafiah, K. K., & Kirana, D. H. (2019). Analisis Adopsi Media Sosial Sebagai Sarana Pemasaran Digital Bagi UMKM Makanan dan Minuman di Jatinangor. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 2(1).

Rias, L., Hoar, I., Beatrice, A., Kristanti, E., Aripah, S., Hadiluwarso, M. A., Sin, V. M., & Sakti, I. M. (2024). Pendampingan dan Pengembangan Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Es Kesambi Salatiga. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan.

Rohman, D. T., Nurlia, N., Hardinata, E., & Noor Yudha, M. (2024). Analisis Digital Marketing Dapat Meningkatkan Purchase Intention Produk UMKM Melalui Content Marketing Di Kabupaten Penajam Paser Utara. Jurnal GeoEkonomi, 15(2), 294–303. https://doi.org/10.36277/geoekonomi.v15i2.531

Sugiarto, L. N., Wulandari, S. T., Utami, D. W., Esterlita, E. F., Valentino, M. L., & Sakti, I. M. (2024). Pengembangan Pemasaran Digital UMKM Dzikro Coklat Kacang Salatiga: Social Media Marketing Dan Website Berbasis Google Sites. GANESHA: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(2), 130–137.

Yanto, & Aprilian, R. I. (2023). Dampak Digital Marketing Terhadap Brand Awareness Pada UMKM Di Kota Pangkalpinang. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(3), 2023.

Nada Fitra Nabila, & Oktifani Winarti. (2023). Penerapan Digital Marketing Dan Peran Content Creator Pada Media Sosial Guna Meningkatkan Brand Awareness PT. Otak Kanan Surabaya. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 1(3), 136–146. https://doi.org/10.47861/jipm-nalanda.v1i3.322

Shintya Afiani, & Riani Sukma Wijaya. (2024). Pengaruh Keterlibatan Karyawan,Keberlangsungan Financial, Biaya Operasional, Dan Digital Branding Terhadap Kinerja UMKM Padang Timur. Jurnal Akuntansi Keuangandan Bisnis, 01(04), 874–880.

Morgan Glucksman. (2017). The Rise of Social Media Influencer Marketing on Lifestyle Branding: A Case Study of Lucie Fink. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 8(2), 77.

Andriana, A. N., & Pingki, P. (2022). Penerapan Teknik Foto Produk Dan Video Reel Instagram Bisnis Sebagai Optimalisasi Strategi Social Media Marketing Dalam Menyambut IKN. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 6(4), 3101. https://doi.org/10.31764/jmm.v6i4.9417

Nandhita Ahsanul Hawa, Budi Harto, & Panji Pramuditha. (2023). Efektifitas Komunikasi Pemasaran Bisnis UMKM Melalui Fitur Reels Instagram. KOMVERSAL, 5(1), 40–51. https://doi.org/10.38204/komversal.v5i1.1204

M. Fariz Syahbani, & Arry Widodo. (2017). Food Blogger Instagram: Promotion Through Social Media. Jurnal Ecodemica, 1(1).

Published
2026-01-01
Issue
Vol 6 No 1 (2026): Januari 2026
Section
Articles

Copyright (c) 2026 Christian Bayu Andika, Kevin Christian Prasetyo, Muhammad Irsyad Rizaldi, Stephanie Nathania Kumara, Pambayun Kinasih Yekti Nastiti

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Penulis yang ingin memasukkan naskah untuk diterbitkan pada jurnal GANESHA: Jurnal Pengabdian Masyarakat menyetujui  poin-poin di bawah ini. 

  1. Manuskrip yang diserahkan belum diterbitkan sebelumnya baik secara online maupun cetak.
  2. Manuskrip yang dikirimkan harus mengandung novelty yang baik. Minimal kebaruan referensi adalah 80% dari total referensi yang digunakan.
  3. Topik manuskrip harus sesuai dengan fokus dan ruang lingkup Jurnal GANESHA: Jurnal Pengabdian Masyarakat 
  4. Penulisan manuskrip telah disesuaikan dengan panduan penulisan yang ditentukan oleh Jurnal GANESHA: Jurnal Pengabdian Masyarakat 
  5. Abstrak dan kata kunci disajikan dalam bahasa Indonesia dan bahasa Inggris dalam pengisian metadata penyerahan manuskrip.
  6. Referensi yang digunakan 75% harus berasal dari sumber primer (jurnal) dan 25% sumber sekunder (buku, majalah, koran, website, dll).