Peran Pengendalian Biaya Pemasaran terhadap Perluasan Pasar Produk Herbal PT Air Mancur

Abstrak

Perkembangan industri herbal di Indonesia menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran
yang efektif dan efisien guna memperluas pasar. PT Air Mancur sebagai salah satu perusahaan herbal nasional
perlu mengendalikan biaya pemasaran agar perluasan pasar dapat dilakukan secara optimal tanpa membebani
keuangan perusahaan. Kegiatan ini bertujuan untuk menganalisis peran pengendalian biaya pemasaran terhadap
perluasan pasar produk herbal PT Air Mancur. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif melalui
kegiatan kunjungan industri, diskusi dengan pihak perusahaan, serta studi dokumentasi dan materi perusahaan
dan referensi pendukung. Hasilnya menunjukkan perusahaan melakukan penerapan pengendalian biaya
pemasaran melalui perencanaan anggaran, evaluasi efektivitas promosi, serta pemanfaatan pemasaran digital dan
jaringan distribusi yang telah ada. Pengendalian biaya pemasaran tersebut berperan dalam meningkatkan
efisiensi kegiatan promosi dan mendukung perluasan jangkauan pasar, baik di pasar domestik maupun pasar
internasional. Dengan demikian, perusahaan mampu menjaga daya saing produk herbal dan mendukung
pertumbuhan bisnis berkelanjutan.