TRANSFORMASI PROMOSI PASAR TRADISIONAL MELALUI KONTEN VIDEO TIKTOK UNTUK GENERASI MUDA DI PASAR INDUK GODEAN
Abstract
Pasar tradisional menghadapi tantangan dalam menjangkau konsumen muda karena promosi masih didominasi cara konvensional, sedangkan perilaku masyarakat semakin bergeser ke media digital. Kondisi ini juga dialami Pasar Induk Godean Sleman yang memerlukan penguatan kapasitas pedagang dan pengelola pasar dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kemampuan pedagang dan pengelola pasar dalam menggunakan konten video TikTok untuk menarik minat generasi muda, yang mencakup Generasi Z dan Generasi Milenial. Metode pelaksanaan meliputi koordinasi dengan mitra, focus group discussion, survei lapangan, penyuluhan, pelatihan digital marketing berbasis TikTok, pendampingan pembuatan konten, dan evaluasi program. Kegiatan ini melibatkan 17 perwakilan pedagang dari 11 komoditas. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai dasar pemasaran, pemanfaatan media digital, dan penyusunan konten promosi yang lebih menarik serta sesuai dengan karakter audiens muda. Program ini juga menghasilkan 21 konten video TikTok yang dapat digunakan sebagai bahan promosi Pasar Induk Godean Sleman. Evaluasi kegiatan menunjukkan tingkat kepuasan peserta yang sangat tinggi terhadap materi, narasumber, pelaksanaan, dan sarana pendukung. Dengan demikian, pelatihan dan pendampingan pemanfaatan TikTok dapat menjadi strategi yang efektif untuk mendukung penguatan promosi pasar tradisional agar lebih adaptif, informatif, dan relevan bagi generasi muda.
References
Anjani, M. T., & Suryani, S. (2025). Media Influences Determination of Tourist Destinations: Tourism Imaginaries Generated by Social Media Advertising. South Sight: Journal of Media and Society Inquiry, 1(1), 38–47. https://doi.org/10.14710/southsight.202525871
Azzahra, A. Y. and, Maharani, D. P. and W. K. and, & Rahmawadi, R. (2025). Pemasaran Digital melalui Sosial Media WhatsApp pada Usaha Kerekel Singkong sebagai Upaya Peningkatan Pendapatan UMKM UD Rahayu. AKSIME: Jurnal Pengabdian Masyarakat Bidang Akuntansi, Manajemen & Ekonomi, 2(2), 1–16.
Brunk, K. H. (2012). Un/ethical Company and Brand Perceptions: Conceptualising and Operationalising Consumer Meanings. Journal of Business Ethics, 111(4), 551–565. https://doi.org/10.1007/s10551-012-1339-x
Bryan, N., & Alvin, S. (2023). Harnessing TikTok’s Marketing Potential: A Case Study of @KUCA.OFFICIAL’s Communication Strategy in Inspiring Consumer Purchase Intentions. Indonesian Journal of Business Analytics, 3(5), 1443–1456. https://doi.org/10.55927/ijba.v3i5.5329
Diastuti Herfini, D., Putri Iranti, T., & Luqi Nadhifah, Y. (2024). Empowering Indonesia’s Local Brands. COMMENTATE: Journal of Communication Management, 5(2), 100–114. https://doi.org/10.37535/103005220243
Fajriah Khairunnisaa, Adhistya Agung Wijayanto, Eko Purwanto, & Gulo, H. D. (2025). The Role of Tiktok as a Media Strategy in Marketing Communication for the Young Generation. Interaction Communication Studies Journal, 2(2), 9. https://doi.org/10.47134/interaction.v2i2.4522
Genoveva, G. (2022). Tiktok Platform Opportunity: How Does it Influence SMES Brand Awareness among Generation Z? SRIWIJAYA INTERNATIONAL JOURNAL OF DYNAMIC ECONOMICS AND BUSINESS, 273–282. https://doi.org/10.29259/sijdeb.v5i3.273-282
Islami, W. N., Putra, Y. P., & Triwidyati, E. (2024). Utilizing TikTok as A Promotional Platform for Small and Medium Enterprises: A Strategic Approach. Target?: Jurnal Manajemen Bisnis, 6(1), 51–60. https://doi.org/10.30812/target.v6i1.4069
Jacobson, J., Gruzd, A., & Hernández-García, Á. (2020). Social media marketing: Who is watching the watchers? Journal of Retailing and Consumer Services, 53, 101774. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.03.001
Kenang, I. H., & Kasetty, D. M. (2024). Shaping Trust through Argument Quality: Exploring its Impact on Purchase Intentions in Social Commerce. Journal The Winners, 25(1), 59–67. https://doi.org/10.21512/tw.v25i1.11705
Kinanti, A. W., & Adi, P. H. (2025). The Effect of Informative Values on Consumer Engagement in Digital Content Marketing: A Study of Consumers on TikTok on Indonesia. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 5(5). https://doi.org/10.47467/dawatuna.v5i5.9429
Kozinets, R. V. and, & Gretzel, U. (2023). Qualitative Social Media Methods: Netnography in the Age of Technocultures. In N. K. and L. Y. S. and G. M. D. and C. G. S. Denzin (Ed.), The SAGE Handbook of Qualitative Research (6th ed., pp. 403–419). Sage Publications.
Lee, J.-Y., & Jin, C.-H. (2019). The Role of Ethical Marketing Issues in Consumer-Brand Relationship. Sustainability, 11(23), 6536. https://doi.org/10.3390/su11236536
Luthen, M. D., & Soelaiman, L. (2022). Factors Affecting the Use of Social-Media TikTok to Improve SME Performance. https://doi.org/10.2991/assehr.k.220404.033
Manik, C. M. and, & Simanjuntak, M. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Digital terhadap Loyalitas Pelanggan dan Peningkatan Daya Saing UMKM di Restoran Damar Balige. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 2(2), 95–114.
Marisha, N., & Rohita, S. (2023). Facebook Official Pages as Sites of Market Development: A Comparative Netnographic Study of Canva and Visme. International Journal of Professional Business Review, 8(7). https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i7.2337
Mayaputri, V., & Wahyuningsih. (2025). Understanding Followers Feedback in TikTok Videos. Buletin Edukasi Indonesia, 4(01), 13–19. https://doi.org/10.56741/bei.v4i01.825
Perindag. (2023). Pasar Sleman Unit 2. Dinas Perindustrian Dan Perdagangan Kabupaten Sleman. https://perindag.slemankab.go.id/upt-pelayanan-pasar-wilayah-ii/pasar-sleman-unit-ii
Purba, V. E. and, Adiwijaya, & S. and Suryanatha, I. B. (2026). Dinamika Sosial Ekonomi Pedagang Pakaian di Pasar Tradisional pada Era Digitalisasi Perdagangan: Studi Sosiologis di Pasar Kahayan Kota Palangka Raya. Jurnal Ilmiah Sosiologi Agama (JISA), 9(1), 20–41.
Rohalia, Z., Sa’adah, W., Ardiansyah, M. R., Nurjanah, V., & Luayyin, R. H. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Rempeyek melalui Media Sosial TikTok untuk Meningkatkan Brand Awareness. Parta: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 138–144. https://doi.org/10.38043/parta.v6i2.7088
Soelaiman, L., Herwindiati, D. E., & Payangan, O. R. (2023). Instagram vs TikTok: Which Platform is More Effective for Enhancing SMEs Performance? Jurnal Komunikasi, 15(2), 402–417. https://doi.org/10.24912/jk.v15i2.23671
Tazqiatun Napsiah, Djuni Thamrin, & Matdio Siahaan. (2025). Promotion Strategies in Increasing Sales of Herborist Products through Social Media Instagram, Shopee and Tiktok Shop (Case Study on Herborist User Community in Muarabakti Village, Babelan, Bekasi Regency). MAR-Ekonomi: Jurnal Manajemen, Akuntansi Dan Rumpun Ilmu Ekonomi, 3(02), 77–86. https://doi.org/10.58471/mar-ekonomi.v3i02.648
Terho, H., Mero, J., Siutla, L., & Jaakkola, E. (2022). Digital content marketing in business markets: Activities, consequences, and contingencies along the customer journey. Industrial Marketing Management, 105, 294–310. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.06.006
Tubalawony, J. (2023). The Role of Social Media Marketing with TikTok in Generation Z: A Study on the Choice of Fitness Centers by Generation Z in Ambon, Indonesia. Open Access Indonesia Journal of Social Sciences, 6(7), 1242–1250. https://doi.org/10.37275/oaijss.v6i7.196
Wahid, R., Karjaluoto, H., Taiminen, K., & Asiati, D. I. (2022). Becoming TikTok Famous: Strategies for Global Brands to Engage Consumers in an Emerging Market. Journal of International Marketing, 31(1), 106–123. https://doi.org/10.1177/1069031X221129554
Wijayanti, K. I. (2023). Penggunaan Earned Media sebagai Metode Pemasaran Produk Kebijakan Pemerintah. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital (EKOBIL), 2(3), 50–56.
Wiwarottami, A. S., & Widyatama, R. (2023). role of Tiktok as content marketing to maintain brand engagement. COMMICAST, 4(3), 76–89. https://doi.org/10.12928/commicast.v4i3.9661
Yuliono, D. D., & Rochmaniah, A. (2025). Strategic Digital Branding on TikTok: A SOSTAC-Based Case Study of Camille Beauty’s Skincare Marketing in Indonesia. CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 13(1), 17–28. https://doi.org/10.12928/channel.v13i1.1007
Copyright (c) 2026 Nadia Nila Sari, Harsono Harsono, Raden Agoeng Bhimasta, Valentino Agung Setiawan , Dismas Persada D. Pramudita, Patricia Paramitha Suci
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang ingin memasukkan naskah untuk diterbitkan pada jurnal GANESHA: Jurnal Pengabdian Masyarakat menyetujui poin-poin di bawah ini.
- Manuskrip yang diserahkan belum diterbitkan sebelumnya baik secara online maupun cetak.
- Manuskrip yang dikirimkan harus mengandung novelty yang baik. Minimal kebaruan referensi adalah 80% dari total referensi yang digunakan.
- Topik manuskrip harus sesuai dengan fokus dan ruang lingkup Jurnal GANESHA: Jurnal Pengabdian Masyarakat
- Penulisan manuskrip telah disesuaikan dengan panduan penulisan yang ditentukan oleh Jurnal GANESHA: Jurnal Pengabdian Masyarakat
- Abstrak dan kata kunci disajikan dalam bahasa Indonesia dan bahasa Inggris dalam pengisian metadata penyerahan manuskrip.
- Referensi yang digunakan 75% harus berasal dari sumber primer (jurnal) dan 25% sumber sekunder (buku, majalah, koran, website, dll).
